地域密着の強みを活かす3つの発信切り口
集客・導線設計
2025年8月25日
〜庄内ビジネス実践編〜
こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。
今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。
それでは、本題です。
地域密着ビジネスの「発信力」とは？
庄内（酒田・鶴岡）で小さなお店や個人事業を営んでいる方にとって、
「どうやって発信すればお客さんに届くのか？」は大きな悩みです。
ただ情報を流すだけでは、なかなか選ばれる存在にはなれません。
大切なのは、“地域密着の強み”を活かした発信切り口です。
庄内の人に届きやすいのは、
・身近に感じられる情報
・信頼や安心を伝える情報
・地域ならではの共感ポイント
これらを取り入れた発信です。
地域密着の強みを活かす3つの発信切り口
① 地元とのつながりを見せる
「庄内らしさ」「酒田や鶴岡との関わり」を発信に盛り込むと、
親近感が高まり、信頼されやすくなります。
たとえば…
・地元の食材や素材を使っている
・地域イベントに参加している
・お客さんからいただいた声を紹介する
「地域に根ざしているお店」という印象は、
庄内のお客さんにとって大きな安心材料になります。
② 人柄やストーリーを発信する
庄内のように人と人のつながりが強い地域では、
「誰がやっているか」がとても重要です。
❌「〇〇サービスをやっています」
✅「酒田出身の私が、地元で役立ちたいと思って始めました」
こんな風に、自分の想いやストーリーを交えることで、
ただの宣伝ではなく「応援したい人」になれます。
③ お客さんの“変化”を見せる
サービスや商品の魅力を伝えるときは、
「お客さんがどう変わったか」にフォーカスすると効果的です。
・施術前と施術後の感想
・商品を使ったあとの生活の変化
・「鶴岡のお客さんからこんな声をいただきました」
こうした発信は、庄内の口コミ文化とも相性が良く、
「私も試してみたい」と自然に広がっていきます。
よくある発信のNG例
ここで、庄内の事業者さんがやりがちなNG発信も見てみましょう。
🟥 宣伝ばかりで「人柄」が伝わらない
→ 「割引します！」ばかりだと、信頼よりも価格競争になりがち。
🟥 抽象的で「何をしている人か」分からない
→ 「癒しを届けます」だけでは具体的に伝わらない。
🟥 投稿が途切れて「やっているか分からない」
→ SNSやブログが数ヶ月止まると、不安につながります。
こうした発信は、せっかくの努力が実を結びにくくなります。
だからこそ、「切り口」を意識した発信が大切なのです。
庄内でできる！発信練習法3つ
文章や発信が苦手でも、練習次第で磨かれます。
庄内でできる、取り入れやすい練習法をご紹介します。
- 写真＋ひとこと投稿から始める
酒田の海や鶴岡の山の風景写真に「今日の気づき」を添える。 - イベントや日常をシェアする
地域イベントに参加した感想や、地元のお客さんとの会話を紹介する。 - お客さんの声を引用する
LINEやアンケートでいただいた感想を短く紹介する。
「長文じゃなくていい」「難しい専門用語も不要」。
こう思うだけで、発信のハードルは下がります。
実践ステップ｜庄内での発信を習慣化する
最後に、今回紹介した3つの切り口を実践に落とし込むステップを整理します。
- 地元とのつながり → 週1回、地域や日常ネタを発信
- 人柄やストーリー → 月1回、自分の想いや背景を発信
- お客さんの変化 → 2〜3ヶ月に1回、お客さんの声を発信
「何を」「どのくらいの頻度で」発信すればいいかが見えると、
続けやすくなり、自然と習慣化につながります。
まとめ｜小さな発信からファンを育てる
発信は「売り込み」ではなく「信頼の積み重ね」です。
✔ 地元とのつながりを見せる
✔ 人柄やストーリーを伝える
✔ お客さんの変化を紹介する
さらに、NG例を避け、練習法やステップを取り入れることで、
庄内（酒田・鶴岡）のビジネスは「共感される発信」に育っていきます。
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