地域紙で反応を出す！

〜庄内ならではの広告活用3つのコツ〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

「地域紙に載せたのに、反応がない…」

庄内・酒田・鶴岡でビジネスをしている方から、
こんな相談をよくいただきます。

・折込チラシを入れても来店がない
・広告に出したけど反応が薄い
・やっぱり効果がないのかな？

実は、地域紙は使い方次第で効果が大きく変わる媒体です。

今回は、庄内エリアで反応が出ている事例をもとに、
地域紙を効果的に活用する3つのコツをご紹介します。

庄内で反応が出る広告の条件とは？

庄内エリアでは、地域紙の閲読率が高く、幅広い世代に届くという特長があります。

とくに、

• 酒田市の「コミュニティ新聞」
• 鶴岡市の「荘内日報」や地域広報誌

などは、中高年層やファミリー世代へのリーチに強いです。

しかし、「ただ載せただけ」では反応は出にくいのが現実。

そこで、次の3つの工夫が効果を分けるカギになります。

コツ①｜“誰向けか”を明確に打ち出す

「地域のみなさんへ」では届きません。

たとえば、

❌「整体キャンペーン実施中！」
✅「肩こり・疲れが抜けない50代女性の方へ」

こんなふうに、読む人が“自分ごと”として受け取れる表現に変えるだけで、反応が大きく変わります。

庄内の地域紙は、比較的文字が多い傾向があるため、
見出しで「誰向けか」が伝わることがとても重要です。

コツ②｜チラシや広告の“導線”をつくる

「広告を見たら、どうすればいいの？」が曖昧だと、行動に繋がりません。

🟩 よくある導線のミス

• 電話番号しかない
• SNSやHPに飛んでも何も情報がない
• 来店しか方法がない

【改善ポイント】

• LINE登録で特典をもらえる
• 「〇日まで限定」などの締切を入れる
• 「まずは無料相談」などハードルの低いアクションを提示する

庄内の地域では、特に“行動のきっかけ”を明確にすることが反応を左右します。

コツ③｜“人柄”が伝わる内容にする

庄内・酒田・鶴岡エリアでは、
「この人なら安心してお願いできる」と思ってもらえるかどうかがとても重要です。

❌ ただ商品の説明だけ
✅ 自己紹介＋想い＋お客様の声

たとえば、

• なぜこの仕事をしているのか
• どんな人に届けたいのか
• どんな想いで日々取り組んでいるのか

を数行でも入れるだけで、信頼感が大きく変わります。

地域密着型のビジネスでは、
“人対人”の信頼が最初の来店動機になることも多いのです。

実例紹介｜広告内容を見直して成果が出た庄内の事例

鶴岡市の美容室Kさんは、
折込チラシを何度か出していたものの、予約に繋がりませんでした。

そこに、

・「30代の髪の悩み」に特化した見出し
・自己紹介＋想いを短く追加
・LINE登録でヘアケア資料プレゼント

という工夫を加えた結果、
翌週に4件の新規予約が入りました。

まとめ｜地域紙は「届け方」で反応が変わる

庄内のような地域では、
“伝えたいこと”を、相手目線でどう届けるかが集客のポイントになります。

もう一度、あなたの広告・チラシを見直してみてください。

✔ 誰に向けた内容になっているか？
✔ どう行動すればいいかが明確か？
✔ 人柄や想いが伝わっているか？

この3つの視点を意識するだけで、
同じ広告でも反応は確実に変わります。

地域紙の広告は、“売り込み”ではなく“信頼構築の第一歩”。
だからこそ、あなたらしさを大切に伝えてみてください。

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