価格ではなく“共感”で選ばれるには？

〜庄内で育てるブランドの根っこ〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

価格競争に巻き込まれていませんか？

「値下げしないと選ばれない」
「同じサービスをしているお店が多い」

そんな悩みを抱えていませんか？

庄内（酒田・鶴岡）でも、
同業者が増えるとどうしても価格で比較されやすくなります。

しかし、本当に強いブランドは
価格ではなく“共感”で選ばれるのです。

“共感”で選ばれるブランドの根っことは？

共感を生むブランドには、
必ず**「根っこ」＝価値観や想いの土台**があります。

• なぜこの仕事をしているのか？
• 誰に喜んでもらいたいのか？
• どんな未来を作りたいのか？

この根っこがあるからこそ、
商品やサービスに一貫性が生まれ、
お客さんから「応援したい」と思ってもらえるのです。

庄内でブランドの根っこを育てる３つの視点

① 想いを言葉にして発信する

ただ商品を紹介するのではなく、
「なぜそれを提供しているのか」を伝えることが大切です。

例）

• 「庄内の食材を大切にしたいから、この料理を作っています」
• 「酒田で子育て中のママが安心して通える場を作りたい」

このような想いの発信が、共感を呼びます。

② お客さんの声を取り入れる

ブランドは一方的に作るものではありません。
お客さんの声や反応をもとに育っていきます。

• 「これが助かった」
• 「こういう部分に価値を感じた」

こうした声を発信に取り入れることで、
共感の輪がさらに広がっていきます。

③ 地域とのつながりを重ねる

庄内（酒田・鶴岡）でブランドを育てるうえで欠かせないのが、
地域性との親和性です。

• 地元イベントやマルシェへの参加
• 庄内産の素材・文化を活かしたサービス設計
• 地域の暮らしや風土を意識したメッセージ

こうした「庄内らしさ」が共感を強め、
価格ではなく“人柄と価値観”で選ばれるきっかけになります。

共感ブランディングがもたらす効果

• 「安いから」ではなく「あなたから買いたい」と選ばれる
• リピートや紹介が自然に生まれる
• 地域での口コミが広がり、広告費に頼らなくてよくなる

これは、庄内のように口コミ文化が強い地域にこそ合う考え方です。

まとめ｜価格ではなく共感で選ばれるブランドへ

✔ ブランドの根っこは「価値観と想い」
✔ 想いを言葉にして発信することが共感につながる
✔ お客さんの声と地域性を取り入れることで強くなる
✔ 共感で選ばれると価格競争から抜け出せる

庄内（酒田・鶴岡）でビジネスを続けるなら、
値下げではなく「共感を育てるブランディング」を意識してみましょう。

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「価格ではなく想いで選ばれるブランドにしたい」
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あなたのブランドの“根っこ”を一緒に育てていきましょう。

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