「継ぐけど変える」庄内で第二創業を成功させる見直しステップ

事業承継・第二創業

2025年8月27日

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

事業承継は“ゴール”ではなく“第二のスタート”

庄内（酒田・鶴岡）には、長年続く商店や飲食店、家業を受け継ぐ方が少なくありません。
しかし「継ぐこと」が目的になってしまい、次の一歩を考えられずに迷うケースも多いのです。

実際には、事業承継はゴールではなく “第二創業”のスタートライン。
守る部分と変える部分を見極めることで、新しい価値を生み出すチャンスになります。

承継したばかりの方から、こんな声をよく聞きます。

🟥 そのまま続けているが売上が減っている
🟥 昔からのお客さんはいるが、新規が入らない
🟥 SNSやLINEなど新しい集客に手をつけられていない

つまり「変えずに守るだけ」では、時代に合わずに事業が縮小してしまうのです。
逆に「一気に全部変える」と、既存のお客さんが離れてしまうリスクもあります。

だからこそ大切なのが、「継ぐけど変える」バランスです。

では、庄内で第二創業を成功させるために、どんなステップが必要でしょうか。

まず大事なのは「引き継ぐべき価値」を整理すること。

・長年のお客さんが愛している商品やサービス
・地域とのつながりや信頼関係
・屋号やブランドの歴史

これらを残すことで「安心感」と「信頼」を守ることができます。

次に必要なのは「時代に合わせて変える部分」。

・集客導線をSNSやLINEに広げる
・ホームページや予約システムを導入する
・メニューやサービスの見せ方を今のニーズに合わせる

酒田・鶴岡のお客さんも、ネットで検索してからお店を選ぶ時代。
ここを見直すだけで新規顧客の流れが変わります。

第二創業の醍醐味は、「自分らしさを加えること」です。

たとえば…
・親世代が和食店を営んでいた → 地元ワインを加えて若い世代にも広げる
・昔ながらの理容室 → 女性向けメニューを導入して客層を広げる

「継いだ＋自分の色」が重なることで、新しい強みが生まれます。

実際に取り組むときは、次のように整理すると進めやすいです。

特に庄内では「口コミ」や「紹介」が強い力を持ちます。
小さく実験しながら改善していくことが、成功の近道です。

酒田や鶴岡で事業を継ぐことは、地域に根ざした信頼を受け継ぐこと。
それは大きな強みです。

そこに、自分らしいアイデアや現代の導線を加えることで、
「守り」から「攻め」へと事業を進化させることができます。

✔ 事業承継は“第二の創業”のスタートライン
✔ 守る部分と変える部分を見極める
✔ 自分らしさを加えて新しい価値を作る

これが、庄内で第二創業を成功させるための基本ステップです。

＼無料で相談できます！／
「事業は継いだけど、このままでいいのか不安…」
「第二創業として新しい流れを作りたい」

そんな方は、LINEからお気軽にご相談ください。
あなたのビジネスに合った“第二創業の設計図”を一緒に整えていきます。

＼LINE登録で3大特典プレゼント中！／
今だけ、LINEにご登録いただいた方へ
地域ビジネスの成長をサポートする
【3大特典】をお届けしています！

🎁 地域ビジネス専用「右腕GPT」利用権
🎁 無料個別相談（60分）
🎁 創業・集客・売上アップに役立つPDF資料

ぜひ、ご活用ください！