地元密着ビジネスがホームページで失敗する3つの落とし穴

集客・導線設計

2025年6月27日

〜庄内・酒田・鶴岡の事業者向け〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

「ホームページを作ったのに、お客さんが増えない…」

これは庄内の個人事業主さんから
とてもよく聞くお悩みの一つです。

✔ 立派なHPを業者に作ってもらった
✔ 見た目はきれい、でも問合せが来ない
✔ 結局、LINEやSNSばかり使っている

こうした“HP迷子状態”になっているお店が
酒田・鶴岡を中心に少なくありません。

なぜせっかく作ったのに成果につながらないのか？
今回は、庄内の地元密着型ビジネスがハマりやすい3つの落とし穴と、
その改善策をわかりやすくお伝えします！

よくあるのが、「とりあえず全員に好かれるように」と、
無難な表現でまとめてしまうパターンです。

でも実は、“誰向けかがハッキリしていない”＝“誰にも刺さらない”のです。

たとえば、鶴岡市の整体院の場合…

❌「全身のバランスを整えます」
✅「デスクワークで首・肩がつらい30代女性のための整体」

このように、“誰のためのホームページか”を明確にするだけで、
反応率は一気に変わります。

いくらデザインがオシャレでも、
・申込フォームがわかりづらい
・LINE誘導がない
・予約の仕方が複雑
では意味がありません。

庄内の方は、“慎重に選ぶ”傾向があるため、
「ここなら安心」「簡単に申し込める」という“導線設計”が超重要です。

たとえば酒田市のお店では、
TOPページに「LINE登録はこちら」のボタンを付けただけで、
問合せ数が倍になった例もあります。

全国向けのテンプレートで作ったようなサイトだと、
庄内では“他人事”に見えてしまうこともあります。

✅ 酒田市や鶴岡市という地域名をしっかり記載
✅ 地元の風景・お客さんの声・地域イベントとのつながり

こうした要素を入れることで、
「ここなら安心して行けそう」と思ってもらえるようになります。

庄内は口コミ・紹介文化が強い地域。
だからこそ、“信頼される空気感”を出すことが何より大事です。

□ 「誰向けか」が明確になっているか？
□ 地域名（酒田・鶴岡・庄内）が自然に盛り込まれているか？
□ 申込・LINE誘導など、導線が整っているか？
□ お客さんの声や実績が載っているか？
□ お問い合わせへの不安を解消できているか？

この5つを見直すだけでも、
HPの成果は確実に変わってきます。

✔ 地元密着型こそ、「誰に向けて」「どう届けるか」が重要
✔ オシャレよりも“わかりやすさ・申し込みやすさ”が大事
✔ 庄内の空気感・信頼感を意識した設計が成果を左右する
✔ LINEやチラシとの“導線連携”も大切

「ホームページ、作ったけどイマイチ…」
そんなときは、デザインではなく、
“伝え方”と“導線”を見直してみてください。

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