地域メディアに出す前に考えるべきこと

〜庄内の掲載効果を最大化するには？〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

「掲載されたのに、反応が少ない…？」

庄内エリアでは、
地元紙やフリーペーパー、地域ラジオなどの
“ローカルメディア”を活用した販促がまだまだ効果的です。

ですが、実際にこんな声も聞きます。

「掲載されたけど、全然反応がなかった」
「せっかく出たのに、申込みにつながらない…」

実は、掲載自体は“きっかけ”にすぎません。

大切なのは、掲載をどう活かすかという「事前準備」と「導線設計」です。

今回は、地域メディアに出る前に
必ず考えておきたい視点と、
反応を最大化する工夫をお伝えします。

なぜ「出しただけ」では効果が出ないのか？

メディア掲載は、「認知のきっかけ」にはなりますが、
“申込み”や“来店”に至るためには、
そこからのアクション導線が必要です。

たとえば…

✔ 問い合わせ先がわかりにくい
✔ 内容が曖昧で魅力が伝わらない
✔ 掲載後のフォローがない

こうした状態では、
どれだけ多くの人に見られても、
“もったいない掲載”になってしまいます。

逆に言えば、準備が整っていれば、
掲載の効果を何倍にも高めることができるのです。

庄内で効果を高めるための3つの視点

では、具体的にどんな準備が必要なのでしょうか？
庄内の事業主さんと実践している3つの視点をご紹介します。

①「誰に届けたいか」を明確にする

まずは、“誰向けの掲載なのか”をハッキリさせることが重要です。

✔ 主婦？高齢者？若年層？
✔ 初めてのお客さん？リピーター向け？
✔ どんな悩みを持っている人？

ここが曖昧だと、記事の内容もぼやけてしまい、
「なんとなくいい話」で終わってしまいます。

庄内町の英語教室Sさんは、
「子ども向け」から「大人のやり直し英語」に絞ったことで、
反応率が大幅に向上しました。

②「掲載を見た後の導線」を用意する

掲載を見た人が、次にどう行動すればいいか？を
明確に伝えることが大切です。

✔ 電話・LINE・QRコードなどの申込み手段
✔ 特典や体験案内の掲載
✔ 「何をすればいいか」が一目でわかる構成

特に、スマホで検索されやすいように
「LINE登録はこちら」や「HPへ誘導」といった導線を整えておくと効果的です。

鶴岡市のネイルサロンKさんは、
紙面にLINEのQRコードを掲載したことで、
「紙面を見てLINE登録→予約」という流れが自然に生まれました。

③「掲載後の活用」を想定しておく

掲載されたら、それで終わりではありません。

むしろ、掲載されたことを活かして、
さらに広げる工夫が大切です。

✔ SNSやHPに「掲載されました！」と発信
✔ 店内に掲示、チラシに転用
✔ LINE登録者にシェアして安心感UP

「第三者に紹介された実績」は信頼の証です。
うまく活用することで、**“信頼の強化材料”**になります。

酒田市のリラクゼーションサロンMさんは、
掲載記事を印刷してメニュー表に貼ったことで、
初来店の方に安心感を持ってもらえるようになりました。

地域メディアの“掲載効果”は準備で変わる

まとめると、庄内で地域メディアを活用する際に
意識しておきたいポイントは以下の通りです。

✔ 誰に何を伝えたいのかを明確に
✔ 見た人がすぐ行動できる導線を用意する
✔ 掲載後の“信頼活用”まで設計しておく

これらの準備をするだけで、
「掲載されたけど効果がなかった…」
という状態から脱却し、
“掲載が信頼と集客につながる流れ”を作ることができます。

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庄内の事例をもとに、効果的な導線づくりを一緒に整えていきましょう！

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