コンセプトが“ぼやける”原因とは？

〜庄内で見直す自分軸の作り方〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・売上アップ・集客支援をしている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

なぜ「コンセプトがぼやける」のか？

お店や事業を続けていると、
「やりたいことが増えてきた」
「お客さんの声を聞いて方向が揺れる」
といったことが起こりがちです。

その結果、当初のコンセプトが曖昧になり、

• メニューやサービスが増えすぎて伝わらない
• 誰に向けているのかわからない
• ホームページやチラシに一貫性がない

といった状態に陥ります。

これは、酒田や鶴岡の小さな事業でも
よく見られる課題です。

原因の多くは、
「自分軸（大切にしたい価値観・方向性）」が明確でないことです。

自分軸を見直す３つの視点

では、どうすれば庄内でのビジネスにおいて
コンセプトをクリアにできるのでしょうか？

ポイントは 「自分軸を整理すること」 です。
ここでは３つの視点をご紹介します。

① なぜこの仕事をするのか？「想い」を言葉にする

ビジネスを始めた理由や、
お客さんに届けたい価値を改めて言葉にしてみましょう。

• なぜこの地域（庄内・酒田・鶴岡）でやるのか？
• どんな人に喜んでもらいたいのか？
• 自分が一番大切にしている価値観は？

この「想い」が、自分軸の土台になります。

② 誰に届けたいのか？「理想のお客さん」を明確にする

コンセプトがぼやける大きな原因は、
「誰に届けたいのか」があいまいになっていることです。

たとえば「庄内で子育て中のママ向け」なのか、
「酒田で健康意識が高い40代女性向け」なのか。

対象を具体的にイメージすると、
サービス内容や発信の言葉もスッキリまとまります。

③ どう選ばれたいのか？「独自性」を整理する

最後は、自分のビジネスならではの特徴を
整理することが大切です。

• 他のお店やサービスとどう違うのか？
• 自分だからできることは何か？
• 地域（庄内・酒田・鶴岡）とのつながりをどう活かすか？

ここを明確にすると、
「なぜあなたを選ぶのか」という理由が伝わりやすくなります。

庄内で自分軸を整えるメリット

自分軸を見直し、コンセプトをクリアにすると、

• ホームページやチラシに一貫性が出る
• SNS発信のネタが自然に湧いてくる
• 「あなたにお願いしたい」と言われるようになる

といった成果につながります。

庄内のような地域ビジネスでは、
広く浅くではなく、
“共感して選ばれる”ことが強みになります。

そのためにも、定期的にコンセプトを見直すことが重要です。

まとめ｜コンセプトをクリアにするために

✔ コンセプトがぼやける原因は「自分軸」が不明確だから
✔ 想い・理想のお客さん・独自性の３つを整理する
✔ 庄内のビジネスでは「共感で選ばれる仕組み」が大切

自分軸を整えることは、
創業のときだけでなく、事業を続ける中でも必要です。

庄内でビジネスを続けるあなたも、
ぜひ一度、立ち止まって自分軸を見直してみてください。

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一緒に“選ばれるビジネスの軸”を整えていきましょう。

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