酒田・鶴岡の事業承継

〜“親のまま”で続けない第二創業の始め方〜

こんにちは。
山形県庄内エリア（酒田市・鶴岡市）で
創業・事業承継・集客支援を行っている
MSPパートナーの阿部勇来です。

今日もブログをお読みいただき
ありがとうございます。

それでは、本題です。

“親のまま”で続けない、事業承継の壁とは？

庄内・酒田・鶴岡で、親御さんや先代から事業を受け継ぐときに多いお悩みが、

• 「これまでのやり方を変えられない…」
• 「新しいチャレンジに踏み出せない」
• 「自分らしく進めたいけど、迷ってしまう」

というようなものです。

それは単なる継続ではなく、第二創業という新しいスタートを迎えるための、大切な準備の一歩なのです。

第二創業とは？～時代とともに進化する事業のかたち

第二創業とは、立場は承継でありながら、
これまでのやり方の枠を超えて、自分らしいビジネスへ再構築する挑戦です。

庄内のような地域では、

• 地域との信頼や過去の実績を活かしつつ
• 時代に合ったサービスや導線を整え
• 自分らしい価値でお客さまに選ばれる存在へ

と変えていくことが、持続可能な事業承継につながります。

第二創業をスムーズに進める3つのステップ

ステップ①｜伝えたい価値・対象を見直す

まずは、

• なぜその事業を受け継ぎたいのか？
• 地域のどんな悩みに応えたいのか？
• 誰に選ばれたいのか？

という部分を整理することが大切です。

庄内・酒田・鶴岡では、地域ならではの価値観やニーズがあります。
自分が届けたい相手像を再設定することで、発信やサービスが自然と整っていきます。

ステップ②｜MSP（自分らしさ）を再構築する

受け継ぐ部分と自分らしさをバランスさせるには、
「自分だからできること」「自分が大切にしたい価値観」を明確にし、事業に反映させます。

• 看板サービスを残しながら、新サービスや改良を加える
• 対象者・提供方法・価格設計などを見直す
• 地元の方に響く言葉や発信に置き換える

こうした整え方が、第二創業を加速させます。

ステップ③｜導線や仕組みを整えて継続につなげる

どれだけサービスが良くても、仕組みが無ければ続きません。

• LINEやSNS、チラシで地域の方とつながる導線作り
• 再来・紹介の仕組みを意識したパッケージ設計
• 数字と気持ちの土台にする収支・粗利の整理

これらを整えることで、地元で選ばれ、続けられるサイクルをつくれます。

事業承継に「迷子にならず始めるための考え方」

• 「継承」はゴールではなく、第二のスタート
• 「変える」部分と「残す」部分を整理することで負担を減らす
• 数字と気持ちの両方を整えることが続けるコツ

事業承継は覚悟と準備が必要ですが、
いきなり大きく変えようとせず、小さな改善の積み重ねで進めることで、自然と自分らしいスタートを踏み出せます。

こんな意識がある方におすすめです

• 親の時代のやり方に違和感を感じている
• でも何から変えたらいいか迷っている
• 地元の信頼や実績を活かしつつ、自分らしく進みたい
• 数字と発信・導線を整理して軸を整えたい

そんな方ほど、第二創業の前に「MSPと導線の見直し」が効果を発揮します。

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